标签:联合分析

统计学

联合分析的结果验证

作者 刘强、曾步凡 在联合分析被广泛使用的今天,客户经常会问到两个极具挑战性问题:1. 你如何保证联合分析的模型分析结果是准确的?(潜台词:你不会算错了吧!)2. 联合分析的市场模拟结果准确么?为什么联合分析模拟出偏好份额和实际的市场份额差...

统计学

联合分析设计陷阱漫谈(四)

作者 刘强 陷阱4:属性间存在强关联性(排斥性)时禁例的不当设置 这种陷阱我认为属于好心办坏事的陷阱,尽管是好心,后果却是很严重的。我们来看一个简单的例子,假设我们需要购买电脑,电脑产品的属性设置如下(为了说明必要禁例不当设置的危害,这里我...

统计学

联合分析设计陷阱漫谈(三)

作者 刘强 陷阱3:不该添加禁例却添加了禁例 很多从业者在理解联合分析时有一个思维误区,他们认为在联合分析中展示给消费者的产品必须是真实的,越逼真越好,越接近当前市场上的真实产品越好。因此,如果实验设计产生了当前市场上不存在的概念产品,他们...

统计学

联合分析设计陷阱漫谈(二)

作者 刘强 陷阱2:什么样的产品特征可以作为联合分析中的属性?属性水平应该如何定义? 先讲一个大的原则,只有那些容易被消费者理解和正确感知到的产品特征,才能作为联合分析中的属性。例如:品牌:Dell,HP,Lenovo,Apple,Asus...

统计学

联合分析设计陷阱漫谈(一)

今天我们开启一个新系列,来谈谈联合分析实验设计的陷阱。 我们在之前的系列里对联合分析有过简单介绍,其基本思想无非是把产品的诸多特征随机组合在一起,产生一些概念产品让消费者评估。然后根据消费者对这些概念产品的喜好程度(评估结果),反过来估算这...

统计学

联合分析之CBC模型

作为付费的企业级产品,随着开放平台应用的增多,我们需要考虑不同市场对不同应用或组合的偏好,以及组合价格对企业用户的吸引力。借着“企业QQ平台应用价格研究”,梳理了一下常用的价格研究方法。如图1所示,针对产品阶段与投入资源的差异性,通常可以将...

数据分析

联合分析之CBC模型

by sandy http://isux.tencent.com/choice-based-conjoint.html 作为付费的企业级产品,随着开放平台应用的增多,我们需要考虑不同市场对不同应用或组合的偏好,以及组合价格对企业用户的吸引力...

SPSS

联合分析及案例应用

结合分析 联合分析又称结合分析(conjoint analysis)是一种有效的市场研究技术,近年来广泛应用于消费品、工业产品和商业服务等相关领域的市场研究中,尤其是在新产品开发、市场占有率分析、竞争分析、市场细分和价格策略等方面,结合分析...

数据分析

联合分析之CBC模型

作为付费的企业级产品,随着开放平台应用的增多,我们需要考虑不同市场对不同应用或组合的偏好,以及组合价格对企业用户的吸引力。借着“企业QQ平台应用价格研究”,梳理了一下常用的价格研究方法。如图1所示,针对产品阶段与投入资源的差异性,通常可以将...

数据分析

联合分析之MaxDiff

  作者 刘强  来自 消费者研究(微信公众号) 我们将用一个系列介绍MaxDiff这种新的测量和建模技术,主要聚焦在它可以解决什么样的问题,以及如何解决问题。我们先从两个故事开始。 瑟斯顿的故事 路易斯.列昂.瑟斯顿博士(Lou...