标签：联合分析

作者 刘强、曾步凡 在联合分析被广泛使用的今天，客户经常会问到两个极具挑战性问题：1. 你如何保证联合分析的模型分析结果是准确的？（潜台词：你不会算错了吧！）2. 联合分析的市场模拟结果准确么？为什么联合分析模拟出偏好份额和实际的市场份额差...

作者 刘强 陷阱4：属性间存在强关联性（排斥性）时禁例的不当设置 这种陷阱我认为属于好心办坏事的陷阱，尽管是好心，后果却是很严重的。我们来看一个简单的例子，假设我们需要购买电脑，电脑产品的属性设置如下（为了说明必要禁例不当设置的危害，这里我...

作者 刘强 陷阱3：不该添加禁例却添加了禁例 很多从业者在理解联合分析时有一个思维误区，他们认为在联合分析中展示给消费者的产品必须是真实的，越逼真越好，越接近当前市场上的真实产品越好。因此，如果实验设计产生了当前市场上不存在的概念产品，他们...

作者 刘强 陷阱2：什么样的产品特征可以作为联合分析中的属性？属性水平应该如何定义？ 先讲一个大的原则，只有那些容易被消费者理解和正确感知到的产品特征，才能作为联合分析中的属性。例如：品牌：Dell，HP，Lenovo，Apple，Asus...

今天我们开启一个新系列，来谈谈联合分析实验设计的陷阱。 我们在之前的系列里对联合分析有过简单介绍，其基本思想无非是把产品的诸多特征随机组合在一起，产生一些概念产品让消费者评估。然后根据消费者对这些概念产品的喜好程度（评估结果），反过来估算这...

作为付费的企业级产品，随着开放平台应用的增多，我们需要考虑不同市场对不同应用或组合的偏好，以及组合价格对企业用户的吸引力。借着“企业QQ平台应用价格研究”，梳理了一下常用的价格研究方法。如图1所示，针对产品阶段与投入资源的差异性，通常可以将...

by sandy http://isux.tencent.com/choice-based-conjoint.html 作为付费的企业级产品，随着开放平台应用的增多，我们需要考虑不同市场对不同应用或组合的偏好，以及组合价格对企业用户的吸引力...

结合分析 联合分析又称结合分析（conjoint analysis）是一种有效的市场研究技术，近年来广泛应用于消费品、工业产品和商业服务等相关领域的市场研究中，尤其是在新产品开发、市场占有率分析、竞争分析、市场细分和价格策略等方面，结合分析...

作为付费的企业级产品，随着开放平台应用的增多，我们需要考虑不同市场对不同应用或组合的偏好，以及组合价格对企业用户的吸引力。借着“企业QQ平台应用价格研究”，梳理了一下常用的价格研究方法。如图1所示，针对产品阶段与投入资源的差异性，通常可以将...

  作者 刘强  来自 消费者研究（微信公众号） 我们将用一个系列介绍MaxDiff这种新的测量和建模技术，主要聚焦在它可以解决什么样的问题，以及如何解决问题。我们先从两个故事开始。 瑟斯顿的故事 路易斯.列昂.瑟斯顿博士(Lou...