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2020年中国家电行业市场报告全集,洞察行业现状,了解未来趋势!

2020年中国家电行业市场报告全集,洞察行业现状,了解未来趋势!

家电行业的发展与国民经济、居民收支水平等因素的变化息息相关。2019年以来,受国内经济下行影响,中国家电行业企业业绩集体承压。2020年一季度,受新型冠状肺炎疫情影响,国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%,家电出口规模同比下降12.6%。在行业景气度下降的情况下,我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。2019年,我国家电行业线上市场零售额同比增长4.2%。目前,我国家电行业销售渠道呈现“线上集中度高、线下竞争激烈”的现状。

1、2020年我国家电行业内销增长“乏力”、出口“承压”

家电行业的发展与国民经济、居民收支水平等因素的变化息息相关。2019年以来,受国内经济下行影响,中国家电行业企业业绩集体承压。据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《中国家电行业年度报告》数据显示,2019年,我国家电行业国内市场销售规模为8032亿元,同比下降2.2%;2020年一季度,国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。

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同时,在家电出口方面,2019年,我国家电行业的出口规模达3034亿元,同比微增0.9%;2020年一季度,受新型冠状肺炎疫情影响,家电出口规模同比下降12.6%。

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2、2019家电行业线上销售渠道持续发力

在行业景气度下降的情况下,我国家电行业的线上销售渠道却持续发力。2019年,我国家电行业线上市场零售额达3069亿元,同比增长4.2%;而线下市场零售额持续下降,为4860亿元。可见,在家电产品销售渠道方面,线上和线下的差距将逐步减小,二者的发展将趋于平衡。

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3、线上销售渠道集中度高、线下销售渠道竞争激烈

2019年,在家电行业的线上市场渠道竞争中,京东、苏宁易购的销售份额占比最大,分别为37.3%和30.6%,合计占比接近70%;其次是天猫,占比达22.9%。

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在线下市场渠道竞争中,苏宁易购和国美电器的销售份额占比较大,分别为17.9%和8.5%,合计占比约25%。由此可见,我国家电行业在线上市场销售渠道的集中度较高,而线下渠道的竞争更为激烈。

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从销售渠道看,家电开始向线上销售渠道转移;

从销售品类看,智能家电在各个细分领域的份额都逐步提高;

从销售模式看,特别是疫情期间,家电企业加大推动直播电商的营销模式。

对于家电行业趋势分析:

1、随着中国一二线城市市场逐渐饱和,以三四线城市、乡村为代表的“下沉市场”成为家电市场布局的新蓝海。

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2、随着消费者对家电产品需求的不断变化,家电产品结构逐渐升级,高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场,并成为拉动市场消费的主力军。

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3、传统家电零售业天花板“见顶”,转型迫在眉睫,在这种情况下,家电企业向智能化转型已成必然。

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