大数据研究报告,360智慧商业-抢赢618,蓄力国货消费新浪潮!
近日,360智慧商业发布了《抢赢618,蓄力国货消费新浪潮——2021年618国货新消费洞察报告》(以下简称“报告”)。报告指出,依托互联网的用户触达优势,国货国潮当下已焕发出新的生机。其中,智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类,Z世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。
审美与品味不断迭代
国潮国货焕发新生机
近年来,消费者对国货、国潮相关词汇的搜索热度,呈现出稳步上升的趋势。其中,汽车、手机数码、美妆、服装鞋帽、食品饮品等品类更是备受关注,赛道内的品牌升级充满无限可能。
与此同时,根据360智慧商业《2021年618国货消费调查问卷》提供的数据显示,经常购买国货的消费者已达80%以上。其中,价格实在、质量好、信任感强、口碑好等特性,则成为了国货吸引消费者购买的主要因素。而且,用户在进行消费决策之前,也会通过京东、淘宝、360导航、360搜索等平台,花样搜索产品价格、买家秀、真伪信息等内容,从而进行系统地比较。值得一提的是,受到疫情冲击,用户的消费观念也在悄然发生着变化——买得少但买得精,品质品牌成为了重中之重。
就今年618而言,用户期待下手的国货仍以家居日用、饮食、服饰鞋帽、手机数码、家电等为主。不过,用户的审美与品味却在不断迭代,环保、颜值、质感、便捷等成为了国货的吸睛亮点。例如,“家居日用”品类排名前四的搜索关键词为美观、创意、环保、复合功能;“文创潮玩”品类则为设计师、IP联名、限量版和原创……由此可见,国货的吸引力维度日益多元化,购买国货正逐渐成为一种潮流。
国货品牌甄选家:
火眼金睛,为高性价比打call
在国潮蔚然成风的当下,各线城市用户对国货的关注程度却呈现出了明显的差异。报告显示,一线尤其是新一线城市普遍关注国货,其中广州、北京、深圳、杭州、上海、郑州、成都、武汉、济南和东莞则是最关注国货的TOP10城市。
从人群分布来看,报告综合360数据及调研用户年龄、地域、婚育及消费水平、品牌理念、品类偏好等多维特质进行研究分析,筛选出了618三大类主力消费群体——国货品牌甄选家、智能国货生活家和大国自信青年。
其中,“国货品牌甄选家”在购买国货时会优先选择品牌产品,尤其是高性价比的品牌。而且,他们大多会在购买前搜索买家使用分享和商品信息真伪,然后谨慎做出消费选择。在“国货甄选家”的世界中,婚育家庭尤其青睐高性价比国货,他们通过高频次购买为国货品牌打call。
不过,在婚育家庭中,新手父母和多子女家庭在消费特征上,还是有着明显的不同。对于新手父母而言,头胎的幸福,造就了不一样的责任感,社会与家庭身份的交织,带来别样的国货购物欲望。他们年轻,有潮牌追求。他们同时还是父母,又有一种物种赋予的天性。
最明显的特征是,这些新手父母高度重视性价比,堪称国货品牌KOC。而从国货品类来看,他们尤其偏爱智能家居、智能手机和饮料零食。而且,在此过程中,超过半数的新手父母尤其注重品牌质量。其中,宝宝馋了、喜茶、钟薛高、完美日记等品牌,尤其受到潮爸潮妈的青睐。
而对于多子女家庭——二胎及以上的家庭来说,家庭囤货是日常,量大实惠是关键。他们大多偏好家居日用品、服饰鞋帽、食品饮品、手机数码等品牌,同时也高度重视性价比和品牌质量。就消费特点而言,他们不仅是囤货届的无冕之王,更是优质国货品牌的最佳“自来水”。
360智慧商业-《抢赢618,蓄力国货消费新浪潮》下载方式, 一起大数据模板中心下载相关文档!
欢迎 加入一起大数据 知识星球,知识星球主要以数据分析、报告分享、数据工具讨论为主;
一个好的技巧对工作效率的提升作用很大, 扫一扫二维码,或在知识星球搜索 “ 一起大数据模板中心” !获取价格超万元的PPT模板,行业资料,办公技巧等。
你将获得:
1、价值上万元的专业的PPT报告模板。
2、专业案例分析和解读笔记。
3、实用的Excel、Word、PPT技巧。
4、VIP讨论群,共享资源。
5、优惠的会员商品。
6、线下活动优惠价格。
7、每年只需99元,老用户可八折续费。