大数据研究报告, 久谦&微软-2020年企业出海全知道!
近年,随着国家“一带一路“政策的推出,中国企业在多领域运营及研发都积累了丰富的经验,国内出海企业数量快速增长,已有上百家企业、两千余个APP出海;其中传统企业电子商务、游戏、工具类产品增速持续走高,但在企业走出去的过程中国,仍面临各类政策的限制、落地周期长等问题。
在中国企业出海的最早期,上世纪九十年代,主要出海的是基础建设和能源矿产这两类企业,2001年国家将“走出去”战略写入《国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》,中国企业 “出海”步入快车道,在世界商业大舞台上登堂入室。
如今,中国企业已经在全球市场盘桓二十载,目前新的出海主力浮现,以移动互联网为代表的中国优势产业链逐渐向海外延伸。
据《2019中国企业出海模式与趋势洞察》报告,2018年中国品牌出货量增长超30%,用户付费、消费升级等创业方向成企业出海新机遇。
中国出海企业发展从早期的资源获取、能力提升到开始形成自主模式创新、服务能力的对外输出、升级,内容应用、科技行业发力海外市场,未来将迎来产业全面提升,协同出海的企业升级路径。
简而言之,中国企业用在本地经过实践检验的,成功的商业模式和成功的团队复制到海外市场。值得注意的是,中国企业的出海大潮和领先市场有相似之处,但又有相当大的区别,区别在于整体经济环境和技术发展的异步。
以美国市场为例,早期美国企业坐拥近现代科技工业产物,享受了创新技术的红利,企业发展到相对后期阶段才开始对外扩张,企业在本地市场积累大量的产品、技术、营销、人才储备、资源整合等,以绝对的优势寻求市场的扩张、成本优势以及竞争优势。
当下的中国企业不完全具备同样的红利,但出海企业同样有较为成功的商业模式,只不过未及企业发展至成熟,出海便成了企业通往伟大路上的进行曲。
中国企业出海首先从本土出发,通常是选择相似市场单点尝试,然后由点及线及面拓展市场区域,中国企业的出海过程不是一味的输出,在海外市场积累经验和资源同样重要,进而反哺国内市场,一步步走向全球化。
微软和久谦于2020年10月份联合发布的报告《企业出海全知道》,本手册针对计划出海的企业客户,整理了各行业中国代表企业出海流程规划并总结各行业出海遇到的问题及有参考意义的成功案例,包含游戏、电商、旅游、在线教育、高科技、手机、制造业、汽车及能源共九个行业,50家公司。
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