大数据研究报告,艾瑞咨询:2021年中国下沉市场母婴消费行为报告!
人口出生率下降,在二胎政策和母婴产品消费力提升的推动下,母婴市场仍可期母婴产品品质升级,质量、材质/成分,安全性是重要考虑因素外资品牌积极扩展产品线,发力下沉市场。国产品牌将重点放在巩固下沉市场策略,推动品牌高端化及完善产业链布局上下沉市场母婴店数量多,分布广,促销频繁,行业竞争激烈。品牌需在深入了解下沉市场特征后,及时调整策略。
报告主要观点:
1、市场规模持续增长,母婴市场细分品类差异化发展宏观环境利好和母婴消费升级共同促进我国母婴市场规模持续增长,预计2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元;随着产品需求及使用场景更加细分,母婴消费不断延伸,产品分类更加精细化,各个细分品类也呈现出差异化的发展速度。
2、不同代际母婴人群的育儿消费行为出现了明显的差异95后母婴人群家庭各成员都积极参与育儿工作,但在育儿花费上相对“节俭”,对婴儿食品、服装和用品的需求相对明显,同时较整体更偏好国牌和全新的母婴商品,线上的综合电商和线下的母婴专卖店是首选的购物渠道。
3、90后宝妈是育儿的绝对主力,90后母婴人群更坚持“富养”理念,其购买过大件婴儿用品的比例相对较高,同时对二手婴儿设备(如婴儿车、婴儿床)持相对积极的态度,并且相对偏好选择多种渠道购物。
4、85后母婴人群的育儿花费处于平均水平,对早教娱乐类产品的需求度相对较高,相对偏好进口产品、未拆封的二手产品,与整体相比,其对传统购物渠道的偏好度较高。
5、80后母婴人群家庭各成员在育儿方面的投入相对较少,育儿花费与整体水平差距较小,对进口和国产品牌没有明确的偏好,对二手产品的态度相对更包容,相对更愿意选择传统购物渠道。
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