大数据研究报告,抖音&巨量算数-2021抖音电商生态发展报告!
2020年初,以罗永浩为代表的众多明星、达人在抖音开启直播带货,抖音内容化场景消费呈爆发式增长。2021年初,抖音电商紧密连接“用户、商家、达人、机构&服务商”的生态初成,并在抖音电商生态大会上,正式推出“兴趣电商”新概念。抖音电商联合巨量算数首发《2021抖音电商生态发展报告》,本报告从抖音电商生态的用户、达人、商家、机构&服务商进行全面剖析,并推出FACT经营矩阵助力生意增长。
01电商行业的新格局
线上消费逆势而上,中国线上零售规模稳居全球榜首
2020全球受特殊事件影响,整体零售业消费呈放缓趋势,不过,宅经济也催生了大量消费者选择线上消费,线上消费逆势而上。据eMarketer预测,2020年全球线上零售市场规模达到4.28 万亿美元,年增长率为27.6%。在2021年,线上零售发展势头不减,预测仍有14.3%的增长,同时,线上零售占社消总额的比重越来越大,约为19.5%。
数据来源:eMarketer,《2020年全球电商报告》
从全球线上零售TOP10国家的表现来看,中国已连续8年稳居全球榜首,在2020年市场规模为2.3万亿美元,年增长率为27.5%,在2021年仍会保持21%的高增长率,也将是第一个线上消费超过实体零售的国家。
数据来源:eMarketer,2020年12月
直播电商成为消费增长新引擎
直播电商,成为2020年流行的线上消费场景, 这种模式也逐渐改变着人们的生活。
直播电商是以视觉化商品内容为核心,聚焦商品内容运营和兴趣内容推荐,以激发兴趣为出发点,可以大大缩短消费链路,也吸引更多的企业和消费者加入。
从直播电商市场供给侧来看,2020年新增直播产业相关企业超过2.8万家,同比增长5倍,据天眼查数据显示,截至2020年高达3.9万家。这些企业的加入也为用户提供更丰富的直播内容和商品。
从直播电商市场需求侧来看,电商类直播用户增速最快,据CNNIC数据显示,截至2020年12月,电商类直播用户规模为3.9亿,占直播整体用户的62.9%,较2020年3月增长了46.4%,是目前增长速度最快、增长规模最大的用户类型。
数据来源:CNNIC,2020年12月
在政策驱动直播电商良性发展的环境下,直播电商的供需关系也促进了直播电商高速增长,据第三方统计,在2020年,直播电商交易规模超万亿元,年增速高达142%,领跑电商大盘。目前,直播电商的市场渗透率仅8.6%,未来仍存在巨大的增长空间。
2021年,也将成为商家全面布局直播电商和实现规模化增长的关键之年。
02抖音电商开启“兴趣电商”新时代
抖音电商生态快速成长,定位“兴趣电商”
在2020年初,以罗永浩为代表的众多明星、达人开启抖音直播带货。6月,字节跳动成立电商一级业务部门,正式发布「抖音电商」品牌。2021年4月,首届抖音电商生态大会于广州召开,明确“兴趣电商” 平台定位。
抖音电商发展历程
“兴趣电商”,即一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。兴趣电商的生意逻辑是通过推荐技术把人设化的商品内容与潜在海量兴趣用户连接起来,用内容激活用户的消费需求。
抖音电商基于推荐技术可将商品通过内容主动的推荐给更多潜在兴趣人群,并且通过转化和沉淀的优化,还能够将内容推荐给更多潜在消费者,获取新一轮更精准的流量注入。从而让新流量、新转化、新沉淀源源不断,带来消费新人群和生意新增长。
抖店GMV一年增长50倍
在过去的一年,抖店作为在抖音电商生意经营的入口,交易额飞速增长,2021年1月较去年同期增长超50倍。随着抖音电商成为越来越多品牌、商家的长期经营阵地,一条全新的线上零售赛道初具规模。
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