大数据研究报告,东北证券-Z世代报告:与“后浪”同行!
Z世代系目前整个消费人群中最迅速成长的群体,与Z世代相关的投资是未来10 年的投资主线之一。据统计,截止到2020 年11 月,中国的Z 世代互联网活跃用户规模达3.25 亿,占全体移动网民的28.1%,Z 世代们上网行为相对重度,月均使用时长为174.9 小时,高于全网用户34.8 小时。此外,Z 世代追求精神满足与兴趣相关的消费,电竞、潮玩、二次元等品类消费高速增长。
长中短视频各有优势,平台调性带来高粘性。长视频拥有最好的内容,但成本问题亟待解决,2018-2020 年爱奇艺内容成本均在200 亿元以上,且收入与内容质量高度挂钩。近年来,娱乐碎片化趋势带动中短视频高速增长,抖音、快手渗透高。此外具有调性的产品往往具有更高的粘性及Z 世代用户占比,如斗鱼、B 站、芒果TV。
短视频系Z 世代最热爱的娱乐活动之一,头部格局初成。Z 世代短时频平均月使用时长高达35.1 小时,占上网总时长比例超20%。经历2016-2020 年的高速发展,短视频行业已经进入沉淀期,以抖音、快手为代表的短视频平台规模优势凸显,行业竞争格局已初步落定。赛道成熟下的商业变现能力值得期待,2025 年对应近7 万亿变现市场规模有待持续挖掘。
B 站系目前Z 世代聚集度最高的泛娱乐社区。历经多年“破圈”后成果显著,社区内已有7000+核心兴趣圈层及200 万+兴趣标签,开放兼容的社区文化让其价值在不断的认同中持续提升。2020 年Q4,B 站的MAU 达到2.02 亿,同比+55.0%,“破圈”效果显著。同时B 站的注册会员数达到1.03 亿人,同比+51.5%,同时用户日均使用时长达75 分钟,核心用户的高认可+高粘性为B 站带来强大护城河。
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