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行业报告,2020“她游戏”大数据研究报告!

行业报告,2020“她游戏”大数据研究报告!

随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。中国女性消费市场体量庞大,涵盖母婴、女性健康、美容、生鲜等全方位范畴。美容类、经期孕期、益智找茬手游、母婴电商四类细分领域脱颖而出。从整体来看,“她游戏”中女性消费潜力并未完全发挥出来,女性活跃人数占总游戏人口46.2%,但市场规模却仅占游戏行业市场规模的22.8%。

 

女性在游戏行业活跃量占比近半

中国音数协游戏工委发布的《2019年游戏产业报告》的数据显示,2019年中国游戏用户规模达到6.4亿人,较2018年增加2.5%。其中女性用户规模为3亿,占国内游戏用户总规模的46.2%。从MobTech研究院调研的数据来看,一年之中“她游戏”和整体游戏玩家一致,皆在寒暑假期间更为活跃。2020年2月,受到疫情的影响,游戏行业中女性用户的规模达到最高峰3.9亿人。

 

女性游戏市场保持高增长 未来发展潜力巨大

根据中国音数协游戏工委数据,2019年女性游戏市场实现营销收入527亿元,占总游戏收入的22.8%,其中移动游戏端占比在68.5左右%,达到362亿元。

中国游戏市场进入纵深发展阶段,女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体,提升了中国游戏市场的增长空间。然而,受产品研发、运营等因素影响,女性用户群体对市场实际销售收入贡献度依然偏低,女性用户消费动能仍待激发。2015年女性游戏市场规模仅占整个游戏市场规模的16%,而到2019年则上升到22.8%,说明女性游戏用户的市场前景仍然可观,未来随着泛娱乐行业的发展,前景可期。前瞻初步预计2020年女性游戏市场规模增速仍将保持7%左右的增速,到2024年超过710亿元。

女性评估游戏的核心要义分三大板块,分别是“颜值正义——美术元素”、“心中呼唤爱——情感体验”、“小圈子社交——社交功能”。女性向游戏产品的本质,在于满足各年龄段不同女性在各种场景中的心理、情感与文化需求。

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