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蔚迈《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告-第一篇章-重新遇见中国的老龄化群体!

蔚迈《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告-第一篇章-重新遇见中国的老龄化群体!

在崇尚年轻的文化环境中,“老龄化社会”还并未获得足够的重视。“老龄化”虽然并非新词,但站在外围看,难免会有距离感,或缺乏真实感。

而我们一直“预见”的老龄社会,其实已经“遇见”了,但人们对老龄化群体的认识仍知之甚少。他们究竟是怎样的?所映射出的商机究竟为何?还鲜有全面的研究来揭示。

蔚迈《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告-第一篇章-重新遇见中国的老龄化群体!

Wavemaker此次发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告中,我们将第一篇章命名为“新‘遇见’中国的老龄化群体”。之所以说是“重遇”,是因为在研究的过程中,当真正走近他们之后,我们打破了一些“偏见”,收获了不少“意外”,也得到了很多“感动”。我们看到了他们身上的可爱、有趣、活力、品格、还有智慧,看到了,老树,亦能发新芽。

他们发展了“变老拖延症”,“老”需要重新定义。生命的长度在伸展,生命的宽度在勃发,他们告诉我们,“变老”并不可怕,而是一场值得憧憬和投入的新旅途。我们也诚邀您一起,去“重新”认识他们。因为,不断“变老”的社会,不仅牵涉到老龄化群体,其实也与每个人息息相关。是时候,去看到更多的可能性,去集结不同的力量,一同变得更好。

本系列报告共包含4个篇章和1篇后记,尽量以全面的角度分享我们对这个庞大群体的理解。

第一篇章:重新“遇见”

中国的老龄化群体

蔚迈《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告-第一篇章-重新遇见中国的老龄化群体!

🔵基于中国的发展历程及世代分析方法,Wavemaker重新定义了“三代”差异化的中国老龄化群体

🔵 在觉得自己变老这件事上,他们“严重拖延”,其主观认知的青年及中年期大幅度延长

🔵 精力充沛,不断探索世界,同时在社会和家庭中发光发热

🔵 活跃于网络,已经是互联网消费增长的主力军

🔵 有消费力、有消费欲、有决策力、还有财商

本系列报告的后续篇章,敬请关注

第二篇章:潜藏的商业价值和社会影响力(2020年1月)

第三篇章:他们的时代,和时代的他们(2020年3月)

第四篇章:触及心灵,共创体验(2020年5月)

老龄市场的潜力已不容小觑,但在当下,品牌仍主要聚焦于年轻世代,对老龄化群体的认识仍知之甚少。甚至,很多时候,他们可能被认为是与时代有距离的、面临健康困扰、需要被照料、生活略显孤单乏味、容易轻信受骗等。事实是否如此?他们究竟是怎样的?所映射出的商机究竟为何?还鲜有全面的研究来揭示。Wavemaker最新发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》第一篇章《重新“遇见”中国的老龄化群体》,邀您一同“重遇”老龄化群体,打破那些可能的刻板印象和偏见。

老龄化群体是现在增长变量,更是未来的增长常量。

在人口红利逐步到顶的今天,老龄化群体已是互联网经济增长的新动力:

  • 96% 每天使用智能手机

  • 65% 表示“我非常喜欢上网“

  • 40% 表示“通常会网购,如淘宝、拼多多”

  • 48% 表示“通常会用网上支付,如支付宝”

中国真的在变“老”吗?“老龄化”群体并不这样认为。

中年“无限”延长,“老”需要重新定义:中年和老年的边界越来越模糊,中年的期限开始不断延长,而对“步入老龄”的心理感知不断延后。

生命的长度在伸展,生命的宽度在勃发:他们在人生第二场,更自由、更有底气地去探索生命的无限可能。“活力”已不足以形容他们,老龄化群体的潜力早已迸发。

他们发展了“变老拖延症”——50岁以下都是“青年”,66岁以下仍是“中年”:他们告诉我们,“变老”并不可怕,而是一场值得憧憬和投入的新旅途。

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