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大数据研究报告,2020 BrandZ™中国全球化品牌50强报告!

大数据研究报告,2020 BrandZ™中国全球化品牌50强报告!

WPP、凯度与谷歌在线发布了《2020 BrandZ™中国全球化品牌50强报告》,华为、联想、阿里巴巴占据前三,具体排名如下图。

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报告显示,继去年的50强品牌实现了15%的品牌力增长之后,今年上榜的50强继续创造出8%的增长。这一数字说明,这些中国企业正在全力打造自己的品牌,寻求实现稳健的成长。头部品牌在国际上的认知度正在稳步提升,这一趋势尤其在年轻人中间更为明显。在调研的七个关键海外市场中,有20%的年轻人(18-34岁)认知50强品牌,而这一比例在2018年仅为16%——短短两年内经历了25%的增长。

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注:七个关键海外市场包括澳大利亚、法国、德国、日本、西班牙、英国和美国。

凯度中国区CEO兼BrandZ全球总裁王幸(Doreen Wang)在昨天的Think with Google云端峰会上在线发布了这份报告。她指出:“越是艰难的时候,越是要重视品牌建设。强品牌是任何企业长期、稳定和高效发展的基石。”

她表示,BrandZ的历史数据显示在2008年金融危机期间,品牌贡献前10强品牌组合的股价仅用了半年就恢复到危机前水平,而MSCI世界股票指数则用了4年半的时间。即使在今年新冠疫情冲击最剧烈、美国股市数次熔断的时候,品牌贡献前10强品牌组合的股价也仅下跌了37%,跌幅仅为MSCI世界股票指数的一半。

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今年整体榜单发生的变化也不容小觑:50强中有六个新品牌,其中四个来自移动游戏行业;另外两个新进的品牌分别来自于新进品类:酒类和在线旅游。青岛啤酒和携程这两个品牌不仅在国内居于行业领先地位,在国际市场也表现出色。

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