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大数据研究报告, QuestMobile:2021 互联网广告半年大报告!

大数据研究报告, QuestMobile:2021 互联网广告半年大报告!

QuestMobile数据显示,2021年上半年,互联网广告市场稳步增长,直接广告投放额接近3000亿元,网络购物、网络游戏、教育学习、美妆护理、食品饮品行业位居投放的TOP5,其中,网络游戏、教育学习在Q2开始显著下滑,其余均维持增长态势,Q2的投放占比中,网络购物、网络游戏、美妆护理达到16.5%、9.4%、8.3%。

从投放媒介来看,头部媒介的吸金能力持续增强,在TOP10的媒介广告收入占比中,抖音、今日头条广告收入占比从Q1的27.7%、14.6%增长至29.2%、16.5%,相反,微信(朋友圈)和快手,则从Q1的11.0%、10.1%下滑至10.3%、8.9%。这背后的原因,一方面是互联网行业程序化投放不断加重(2021年上半年效果广告占比88.0%)、媒介AI投放形式大肆圈地,另一方面,短视频信息流广告快速增长,已经占到了大盘的30.8%,加上视频信息流的23.4%,二者已经占据了54.2%。

从营销投放上看,除了传统的网络购物、网络游戏,刚刚被重点关注的“颜值焦虑”,广告投放费用已经跃居高位,莲姿娜、碧莲盛、科发源、雍禾植发、艺星整形作为美容、医美等领域的投放大佬,在2021年上半年的广告投放费用分别达到1.1亿、4,941万、2,917万、2,580万、1,506万,极大地激发了“颜值消费”,截止到2021年6月,医疗美容的用户规模,也已经达到了1,447万人,运动健身的用户反而从去年6月的6,983万下降至今年6月的5,699万……

具体情况怎么样?不妨看报告吧。

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报告导览

2021年上半年互联网广告市场保持活跃,热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动。下半年预测市场进一步增长,媒介与目标人群寻求新突破。

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营销活跃,互联网广告市场持续上扬

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1、上半年互联网广告市场保持活跃

1.1 2021年上半年营销热点持续推动,互联网广告市场规模稳步增长

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1.2 网络购物行业整体投放力度领先于其他行业

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受第二季度电商大促活动推动,美妆护理、食品饮品行业投放均有所提升。

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1.3 媒介投放集中在视频、资讯和社交类媒介,短视频热度不减,仍为主要投放媒介

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头部媒介地位保持稳定,商业化能力不断加强,竞争持续加剧。

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2、投放形式上稳定中寻求差异化

2.1 传统行业仍以曝光投放为主,互联网行业继续加大程序化投放比重,同时,媒介增加AI投放形式,推动广告投放形式多样化变化

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2.2 从广告点位看,短视频信息流广告增长更为明显

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2.3 从广告形式看,开屏广告素材也在向视频类转变,但大促期间开屏广告资源向图片类素材倾斜

在竞争激烈的大促期间,图片类素材在展示关键信息点方面效率更高。

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2.4 短视频信息流广告的增长带动视频类广告素材的上升,传统行业增加明显,与互联网行业的差距缩小

汽车品牌是交通出行行业的主要广告主,汽车产品销售过程中的到店试驾环节能够更好的动态展示产品性能,所以对视频类广告素材的偏好度较低。

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3、用户需求逐渐细分,典型品类投放突出

3.1 美妆护理行业保持高投放的同时,细分领域各有增长;食品饮品行业中方便食品与茗茶投放增长最为显著

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其中,在美妆护理行业中,洗发水品类投放最高;家用电器行业中以厨卫电器类投放为主。

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3.2 上半年互联网广告市场中,传统行业头部集团仍保持高投放,快消与汽车广告主投放较为活跃

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3.3 其中,美妆市场投放竞争较为激烈,国货花西子与巴黎欧莱雅投放水平较接近,迪奥品牌以低投放获得较高曝光

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