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大数据研究报告,阿里研究院:2021天猫服饰IP白皮书!

大数据研究报告,阿里研究院:2021天猫服饰IP白皮书!

随着IP跨界逐渐成为品牌贴近年轻人的重要方式,近期天猫为IP版权方、设计师、插画师和品牌搭建了一个IP授权交易平台——IPmart。据介绍,IPmart由IP版权中心、IP合约中心、IP生态联盟和IP营运中心组成,为商家提供智能化的运营工具,包括选择IP、授权交易、产品开发、上市营销等环节。

“我的手链是故宫特别款!”

“我这件卫衣是和B.Duck小黄鸭合作的!”

“这双鞋是海贼王纪念款!”

把IP穿到身上,这已经成为新一代年轻消费者眼中最时髦的做法。越来越多的品牌选择与IP方合作,推出联名系列,让品牌与IP同框,产生化学反应,打造IP爆款。近日,天猫服饰联合IP二厂发布《2021天猫服饰IP白皮书》(关注阿里研究院,回复“IP白皮书”,下载报告全文),从平台视角洞察IP产业趋势和机会,通过大数据勾画出正在火爆发展的中国服饰市场IP联名赛道。

  大数据研究报告,阿里研究院:2021天猫服饰IP白皮书!

  数据显示,与2019年相比,2020年天猫服饰IP授权商品销售额增长达到60%,表现出强劲的发展势头。同时,推出IP授权商品的商家数量、成交商品款数、购买人数均取得大幅增长。特别是从消费能力上看,在服饰领域,IP商品消费者的购买力强于服饰产品消费者的整体购买力,充分体现了大家对IP商品的热情。

  大数据研究报告,阿里研究院:2021天猫服饰IP白皮书!

  (图源:2021天猫服饰IP白皮书)

从服饰细分行业来看,女装IP款最受消费者青睐,让人们充分意识到打造IP呈现出的巨大营销能力。另外,2020年,手表眼镜、家居百货、内衣行业的IP商品消费增速表现同样亮眼。

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  (图源:2021天猫服饰IP白皮书)

从购买人群上看,90后、95后消费者是绝对的中坚力量,消费贡献占比近50%。相比普通服饰,潮流人群、“Z世代”等明显更偏好IP产品。以90后、95后为主的“Z世代”消费者觉得品牌跨界、文创艺术类IP产品更有范,更值得买。

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  (图源:2021天猫服饰IP白皮书)

那么,究竟是什么样的IP最受欢迎呢?数据显示,从国别上看,米奇、史努比、哆啦A梦、Hello Kitty等美日经典IP依旧占据主导地位,但国产IP也不甘示弱,B.Duck小黄鸭、故宫文创在天猫服饰IP总榜上分列第二和第六。国产IP销售额TOP10中,故宫博物馆、敦煌研究院等博物馆文创IP占据半壁江山,热门综艺IP 《青春有你》、《潮流合伙人》授权商品同样位列其中。事实上,这些数据从侧面勾画了当代中国年轻人文化审美生活。

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  (图源:2021天猫服饰IP白皮书)

男性和女性消费者在IP产品的选择上差异明显。女孩子看中的IP往往是“萌萌哒”,比如B.Duck小黄鸭、米奇、樱桃小丸子;男孩子最看中的IP则是NBA,另外高达、宝可梦、龙珠等日系IP都登上男性消费者IP偏好榜的TOP10。

95后和00后在IP产品上的偏好较为重合。让人略感惊讶的是,在00后IP偏好榜TOP10中,国产经典IP葫芦娃赫然在列。

为什么年轻人对IP商品趋之若鹜?大IP时代来了吗?

不断演进的中国消费升级,是当下全球市场最重要的变化。中国消费市场正在不断趋向年轻化,消费需求也从物质层面向精神层面转化。消费者不仅仅是寻求质量好的品牌商品,而是更注重情感体验;不仅仅关注产品的功能,更在不断感知商品的情绪价值。从数据上明显可以看出,新一代消费者已经成为IP商品的忠实拥趸,IP的消费引导力愈发明显。

品牌授权作为提升现代文化产业体系的重要方面,也写入了“十四五”规划。规划指出,希望通过发展品牌授权,提升制造业和服务业的品牌价值和文化价值。而IP商品在天猫服饰平台上的火爆,恰恰体现了这一趋势。得益于新一代消费者的青睐,中国IP授权市场增速近年来远超全球,未来市场潜力巨大。品牌授权作为一种跨界合作的商业模式被广泛认可,“IP带货”已成为一种新的消费增长点。

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