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 大数据研究报告,艾瑞咨询-2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告!

 大数据研究报告,艾瑞咨询-2021年中国剧本杀行业用户研究及标杆企业案例分析报告!

在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下,剧本杀在进入国内市场后快速膨胀,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。面对不断庞大的剧本杀市场,大量资本为争夺更多的市场利润,纷纷介入剧本杀行业,将富有发展潜力的企业打造成头部企业,逐步提高头部企业的市场影响力,进而引领行业发展。未来,引入新技术、新玩法、新形式,打破目前逐渐出现的内容同质化现象,将是剧本杀品牌未来创新的重要方向。

  市场规模:2022年中国剧本杀市场规模将达238.9亿元

在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下,剧本杀在进入国内市场后快速膨胀,2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

用户调研:线上与线下剧本杀热度相当,新玩法拓展线上、线下发展空间

艾媒咨询分析师认为,线下和线上的剧本杀模式分别迎合了不同需求的消费者,线下的模式给玩家的体验较全面,沉浸感和互动性更强;线上模式的剧本杀不受时空限制,玩法更加便捷,随着游戏开黑技术的应用,线上剧本杀未来还可以往视频语音方向发展。

发展趋势:资本介入引领行业头部形成,剧本杀将往精细化、专业化方向发展

面对不断庞大的剧本杀市场,大量资本为争夺更多的市场利润,纷纷介入剧本杀行业,将富有发展潜力的企业打造成头部企业,逐步提高头部企业的市场影响力,进而引领行业发展。另一方面,剧本创作流程的专业化会衍生出专门的职业剧本编辑,在专业剧本、专业NPC等推动下,剧本杀行业专业化提高,进入门槛也会提升。

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剧本杀行业定义及分类

剧本杀是一种具有推理性质的角色扮演游戏,即几个参与者玩同一部剧本,其中一位参与者秘密扮演凶手的角色,而其他参与者需要通过推理寻找线索、搜集证据、讨论案情,寻找出凶手。

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中国剧本杀行业发展驱动力分析:桌游兴起

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民偏好的最热门桌游是抽象游戏,占比62.0%,其次是聚会游戏,包括狼人杀和剧本杀等,比例为54.2%。中国年轻群体是桌游的主要消费人群,剧本杀的社交属性能够吸引更多的潜在消费者,市场增长空间大。

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中国剧本杀行业发展驱动力分析:社群效应

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民玩剧本杀时偏好与朋友组队,占比88.3%;与陌生人组队占比26.9%。艾媒咨询分析师认为,朋友、同事是剧本杀玩家组队时的首要选择,社群效应大,拓展了剧本杀的受众范围。

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中国剧本杀行业市场规模分析

数据显示,2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元,同比增长68.0%。2020年,受新冠疫情影响,剧本杀市场规模仍在增长,但同比增长率下降至7.0%。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲,同时,剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下,中国剧本杀门店快速扩张,行业市场规模持续壮大,预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

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中国受访网民剧本杀资讯了解渠道分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超九成的受访网民对剧本杀了解程度较高;受访网民会通过亲朋好友介绍和短视频直播平台来获取剧本杀信息,占比58.5%。艾媒咨询分析师认为,受互联网的影响,以及网民的喜爱程度,剧本杀靠口碑进行推广,宣传成本低,传播速度快。

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中国剧本杀游戏用户画像分析

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中国受访网民体验剧本杀原因分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,对推理逻辑感兴趣是受访网民体验剧本杀的主要原因,占比73.7%,第二和第三的原因分别是体验不同角色以及朋友休闲聚会。艾媒咨询分析师认为,剧本杀是一种新型社交活动,各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感,符合年轻消费者的消费心理。

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中国受访网民偏好剧本杀游戏时长及频率分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,48.4%中国受访网民偏好剧本杀游戏时长是2-3个小时;46.5%的受访网民每月玩剧本杀的频率为1-2次。艾媒咨询分析师认为,剧本杀的游戏时长与剧本长度、剧情复杂程度有关,商家和剧本作家应合理规划时间,最大限度地满足消费者的新鲜感,避免时间冗长带来的枯燥感。除此之外,主持人对游戏的把控程度也是影响时长和游戏体验感的关键因素。

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中国受访网民偏好剧本类型分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,排名前三的中国网民偏好剧本杀类型分别是逻辑本、机制本和情感本;逻辑本是最热门的剧本杀类型,占比78.5%。艾媒咨询分析师认为,具有挑战性的活动更能够吸引剧本杀爱好者,逻辑推理和线索挖掘增加了玩家的游戏体验感,是剧本杀商家的一大卖点。

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