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大数据研究报告,腾讯研究院:下一代中国新能源汽车消费者洞察报告!

大数据研究报告,腾讯研究院:下一代中国新能源汽车消费者洞察报告!

自2010年,被国务院确定为战略性新兴产业以来,新能源汽车作为一项全新产业结构正式走入了 中国汽车行业的舞台。

在国家“补贴”政策的扶持和消费者“刚性”支持之下,近十年来,新能源汽 车一路高唱凯歌,进入了规模化发展道路。

然而,2019年新能源补贴政策的“腰斩”,再次将新能源汽车推到了风口浪尖。

看似政策给新能源 车市场带来的沉重一击,实则是将其放归自然市场,在“野蛮”生长之中,为真正重视发展敢于提 高核心技术水平,勇于贴合未来消费者需求的新能源汽车企业,开辟出了生存空间。

这个急速变化更迭着的市场,谁将会是下一波买单主力?为此,腾讯广告发布了这份《下一代中 国新能源汽车消费者洞察》报告,旨在通过一系列数据,勾画未来中国新能源车的消费者,以及 他们的需求引导整个市场不断朝前发展与进化的过程。

通过这些数据,你将看到一个愈发贴近市 场的新能源车行业,也将看到一批与过往大相径庭的新玩家。

而埋藏其中的机遇,正慢慢浮出水面。

 

新能源车的春天,刚开始 未来5年,中国新能源汽车市场持续保持 40%的复合增长率,到2022年达到年销 量约300万台。

更有钱的车主+中高端车型 混合动力、SUV、合资进口新能源车占比 将显著提升。

新能源车消费者更愿意承担品牌溢价,偏 好进口/合资品牌。

普遍偏好的价格区间是20-40万人民币。

高规格的配置标准 除了关注基础续航和充电要求外,未来新 能源车主越来越看重舒适度、高科技和智 能化。

政策驱动转向产品驱动 供给端:主流传统车企,尤其是合资品牌, 将在未来几年内加大PHEV的投放。

需求端:消费者对新能源汽车接受程度提 升,并且由于电池成本的降低,在补贴退 坡的情况下TCO的劣势将逐步被弥补。

政策支持:不再单纯通过补贴,而是更多 借助双积分、限牌限行和基建等行政手段 来持续推动。

 

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