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大数据研究报告,极光-2021新青年国货消费研究报告!

大数据研究报告,极光-2021新青年国货消费研究报告!

近年来,在年轻人不断增强的国家荣誉感以及民族文化自信等因素驱动下,国产品牌迎来了新的发展机遇;据此,极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)推出《 2021 新青年国货消费研究报告》,对当代年轻人的民族认同感、对国货的态度以及消费情况进行多方位洞察,为国产品牌的发展提供营销建议。
大数据研究报告,极光-2021新青年国货消费研究报告!
极光发现
1、疫情下的中国速度使年轻人深感国家的强大,超七成年轻人认为我国优越的社会制度和先进的科学技术能让他们对国家的未来发展更具信心。
2、当代年轻人已然成为了发展传统文化的主力军,超四成的年轻人乐于承担传统文化“传承者”的角色,身体力行让更多人认识和感受到传统文化之美。
3、在日常消费中,分别有70%的 90 后以及近80%的 00 后消费者以购买国产品牌为主,新生代消费群展现出更高的国货消费偏好
4、经济发展水平越高的地区,人群消费受进口商品的影响越明显;一线城市中以购买国产品牌为主的人群占比约为66%,而三线及以下城市的人群比例达到80%以上。
5、年轻人对中国文化的热爱不只是“嘴上说说”,有近半数的 00 后在实际消费中因产品融入了国风元素而购买国货;而在众多类型的国风元素当中,古风元素最“吸粉”。
目录
01年轻人民族认同感与文化自信
02年轻人对国货的态度与消费决策
03国产品牌营销展望与建议
PART01 年轻人民族认同感与文化自信
在衣食住行中,年轻人感受到国家优越的社会制度以及“硬核”的经济科技实力;在网络媒介上,他们从日趋成熟的文娱产业以及迥异于他国的传统文化美学中感受到了国家强盛的文化软实力;“软硬兼施”下,当代年轻人形成了更加坚定的国家荣誉感以及文化自信。
「此生无悔入华夏」,这届年轻人是自信的一代,也是坚定的一代
以 90 后、 00 后为代表的年轻人们出生和成长在中国综合国力高速提升与强盛的年代,他们具备着极强的民族自信与民族认同,他们强大的国家自信、坚定的国家信念正是来源于他们自身对中国以及对世界多方位的深入了解;这种自信与信念有着强劲的内在生命力,同时也促使这代年轻人对中华文化的传承与发扬有了更深的使命感与责任感。
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「爱要大声说出来」,年轻人有着较强的爱国表达欲望
“爱表达”是当今年轻人非常重要的一个特性,作为“网生代”的年轻人们,他们除了会积极分享观点、不吝于对祖国“表白”,同时也喜欢利用自己的“脑洞”创作出多种形式的内容,从言语到行动来掌握中国文化传播的话语权。
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当代年轻人们更坚定地走文化强国道路
在经历了“魔幻 2020 年”后,疫情下的中国速度使年轻人深感国家的强大,超七成年轻人认为我国优越的社会制度和先进的科学技术能让他们对国家的未来发展更具信心。
相比其他代际人群,年轻人们更能从文化软实力输出中感受到国力的强盛,他们更加认为文化输出是提高国家影响力的必要部分,对于他们来说,既要经济强国,也要讲好中国故事。
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年轻化平台成为“网生代”获取国家资讯的主要渠道
当代年轻人对于国家大事以及相关的热点资讯关注度非常高,但“传统”的新闻资讯平台已不再是年轻一代获取重要资讯的首选渠道,他们更倾向于在自己熟悉的社交场域以及使用自己熟悉的“语言系统”来了解和讨论国家大事,如微博、B站、小红书、知乎等新媒体平台已成为了网生代年轻人们追踪国家时政热点的主阵地。
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当代年轻人乐于在新媒体平台上与官媒“玩”在一起
基于年轻人的触媒方式与习惯,政务机构以及官媒积极打入年轻人阵地中,在这些以年轻人为主力军的新媒体平台上用年轻化的语言和方式与他们进行交流;对于年轻人来说,他们能在日常的社交娱乐生活中更便捷地接触到官方,而对于官媒而言,其文化产品、思想教育搭载的渠道越多,所触及的年轻人范围就越广。
以共青团中央为例,目前已搭建了较为完善与成熟的多平台传播矩阵,团中央通过此传播矩阵,使年轻人能更快接收到官方所传达的思想与精神。
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韩流日流风渐退,本土文娱产品凭优质内容获大批年轻人芳心
经历了欧美风、日韩风“吹袭”的年代,加上国家对文化产业的大力扶持,输出了越来越多的优质国产内容,当代年轻人对于本土的文化产业表现出越来越强的自信心,他们对于如国产网文、国产综艺、国产电影、国产游戏等文化产品都表现出了较高的偏好度与期待值。
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「服章之美谓之华」,传统文化越来越受到年轻一代的簇拥
随着汉服“破圈”掀起古风审美热潮,“服章之美”成为了年轻人热切追捧的传统文化对象;中国传统文化通过不同载体的展现与演绎,在青年文化、潮流文化的双重作用下形成“古风审美”浪潮。
当代年轻人有着多元化的审美以及十足的文化自信,他们对于传统服饰、古典乐器、传统舞蹈、传统美食都表现出浓厚的兴趣,古风的兴起不仅缔造了一种美学,更是传达了年轻一代拥抱民族文化、中华文化的积极信号,成为他们表达中华文化认同的一种方式。
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传统节日升温,对年轻人的吸引力逐渐回归
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