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大数据研究报告,德邦证券-消费行业:重读与解构《第四消费时代》!

大数据研究报告,德邦证券-消费行业:重读与解构《第四消费时代》!

第一消费时代,是刚进入工业革命,在大城市里少数人开始消费现代产品,只是少数人的特权;

第二消费时代是第一消费时代的延续,量级的扩大,经济进入高速发展时期,婴儿潮开始收入倍增,大规模生产的工业化产品开始进入千家万户,以电视、冰箱、洗衣机和汽车为代表,引领消费潮流,你有的我也要有,要更大,一切消费以家庭为单位;

第三消费时代,在经过高速发展时期,经济进入中速发展期,婴儿潮的子女也长大了,成为天生的消费者,开始寻求差异化和个性化,消费主体由家人转变为个人,要名牌,追求质量,同时更加追求服务,不仅仅是物品;第四消费时代,当婴儿潮进入老年,整个社会也进入老年社会,经济发展停滞,“新穷人”反思消费,开始返璞归真,推动无印良品、优衣库等品牌的崛起,共享经济大行其道。

四个消费时代并不是逐步推进和取代,而是同时存在,但在消费中比重不同,各自引领消费潮流,变动的根源是经济的发展速度导致收入的差异,阶级的分化导致消费的两级分化。在经济高速发展期,收入快速上升,消费动力十足,现代化家电飞入寻常百姓家,二代从小接触新事物,追求个性,最终在泡沫期肆意挥霍,泡沫破碎后,进入消失的二十年,年轻人收入下降,消费降级,购买工业化大规模生产的必需品,房屋、汽车无法消费,不婚主义,租房生活,各种小团体开展活动,引领消费。

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